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云基城:微度假时代,如何打造城市周边网红文旅产品?

日期:2020-09-24     点击:5589    评论:0    查看原图












  

 导读:早在2014年,“微度假”的概念就已经被提出,多应用于文旅地产项目,在自然资源优越的地方,以“微度假”的生活体验,带动旅居地产销售。近些年,伴随市场消费需求不断提升,越来越多的城市人群,尤其是新中产,开始寻求高舒适度的休闲度假方式,以缓解城市快节奏带来的身体和精神压力,“微度假”模式逐渐进入井喷期,成为文旅产业的一个细分领域,引领城市周边游市场步入新的发展阶段。
 



从出游时间和距离上看,随着自驾游市场的兴起,周末和小长假家庭出行的短途自驾游是城市居民追求休闲生活方式的重要方式。据途牛旅游网与车轮联合发布《2019上半年自驾游报告》显示,2019上半年,82.6%的车主有过自驾游经历,其中近八成车主选择周边短途自驾游。出行时间以小长假和周末为主,家庭游和亲子游成为主要的出游组合方式。


从出行频次来看,“观研天下数据中心”的数据显示,42%的消费者每季度会有1次短途游,21%的消费者选择每月1次出游,可见短途游趋于高频次发生的行为。

就当今旅游消费习惯来看,中国社会调查所 (SSIC) 的调查显示,35.5%的被访者倾向于停留“1-2天”;56.2%的被访者选择“2-3天”;8.3%的被访者选择“3天以上”,近九成的公众更青睐3天以内的短途游。

从市场需求端的变化来看。旅游需求市场早已从传统观光市场为主力,转型到了度假、娱乐、观光、教育、体育等多领域旅游市场齐头并进的局面,其中旅游休闲度假已成为居民出游最主要动机之一。

所以,从出行边界、消费频次、停留时长以及消费需求的范畴界定,“微度假”是指一二线城市及周边2小时车程内、短时高频的、能满足完整度假需求的旅游模式。

微度假目的地的七大类型

区位:苏州市昆山锦溪,距离上海和苏州市区均1小时车程
占地面积:核心启动区150亩
开业时间:2017年
客源:以上海为主体的核心客群
业态:民宿集群+餐饮+咖啡馆+手作工坊+亲子乐园+市集

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区位:北京密云,距离北京市区约1小时车程
占地面积:约1000亩
开业时间:2018年
客源:以北京及周边城市为主体的核心客群
业态:露营住宿+会所+户外运动+自然教育+亲子娱乐+餐饮配套

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区位:成都新津,距离成都半小时车程
开业时间:2018年
客源:以成都及周边地区主体的核心客群
业态:乡村体验活动+装配式乡村民宿+特色农产品销售

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区位:都江堰青城山,距离成都约1小时车程
占地面积:约200亩
开业时间:2015年
客源:以成都为主体的核心客群
业态:精品酒店+六善SPA+生态有机农庄+儿童俱乐部+特色餐饮




区位:德清莫干山镇,距离杭州1小时车程,上海2.5小时车程
占地面积:2.5万平米,建筑面积1万平米
开业时间:2013年
客源:以长三角经济圈为主体的核心客群
业态:特色产业+文化展示+文创市集+生态乐园+主题酒店+书屋+餐饮配套



区位:四川阿坝州理县,距离成都170公里
占地面积:120亩
开业时间:2016年
客源:以成都及周边城市为主体的核心客群
业态:主题酒店+帐篷体验区+景观拍照打卡地+牧场养殖+种植观赏体验区+恒温半山泳池+儿童游乐房




区位:上海浦江郊野公园,距离上海市中心半小时车程
占地面积:约650亩
开业时间:2017年
客源:上海城市客群
业态:花卉展园+智能儿童探索中心+精灵剧场+开心农场+光影秀



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